- 2018.08.27
ウェンディーズ 、「モバイル宅配」で 顧客理解 を深める
ウェンディーズ（Wendy’s）はeコマースにおいて、モバイルデバイスからの注文機能を充実させることで、注文数の増加を実現している。店舗にデジタル注文のキオスクを設置し、「デジタル体験組織（digital experience organization）」という名前の部署のもと、社内でデジタルトランスフォーメーションを行うため、組織の再構成を進めている。 サイト名：DIGDAY https://d […]
企業戦略
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- 2018.08.25
PR視点のメルカリ・コーポレート戦略ーーブランドや採用への効果、ネガティブをどう伝えるか（後編）
2015年3月、メルカリは物流大手ヤマト運輸と業務提携を結びます。創業2年のスタートアップとしては異例なのですが、この時の交渉の裏側を小泉さんはこう明かしています。 サイト名：The Bridge http://thebridge.jp/2018/08/mercari-public-relations-and-corporate-strategy-the-latter-part
- 2018.08.22
オプト、「Amazon戦略部」を新設 顧客企業のAmazonチャネルシフト支援サービスを強化
オプトは、企業のAmazonチャネルシフトを支援する専門部署「Amazon戦略部」を新設した。同社は今後、グループ各社が持つAmazonに関するナレッジやサービス機能を集約・連携させ、顧客企業のAmazonチャネルシフトを支援するあらゆるサービスの開発・強化をしていく。 サイト名：MarkeZine https://markezine.jp/article/detail/29080
- 2018.08.19
PR視点のメルカリ・コーポレート戦略、社会との関係をなめらかにするその手法（前編）
メルカリについてはストーリーのあるリリース、社内に組み込まれた編集部チームの存在、上場時に見せたパーセプションチェンジの手法など、折に触れて事例を整理してきました。こうやって眺めると、同社の経営陣やPRを担当するチームがどのように人々の情報の流れを作り出しているのか、その様子が浮かび上がってきます サイト名：The Bridge http://thebridge.jp/2018/08/mercar […]
- 2018.08.18
メルカリのライブコマース、法人利用における3つのメリット (1/2)
中国に続くように、日本もライブコマースプラットフォームが次々と登場し、順調にユーザー数を伸ばしている。C2Cのイメージが強い市場だが、法人こそ活用すべきだとメルカリチャンネル法人担当の石川氏は話す。 サイト名：ITmedia http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1808/10/news054.html
- 2018.08.18
インフルエンサー に近寄る、 ウォルマート の新戦略
ウォルマート（Walmart）は、自社のウェブサイトにインフルエンサーのコンテンツを追加することで、生活に密着したイメージを打ち出そうとしている。 サイト名：DIGIDAY https://digiday.jp/brands/walmart-cozying-influencers/
- 2018.08.18
Amazon 広告事業、単一プラットフォームに統合する構え
Amazonが自社の広告事業をひそかに合理化している。広告主が製品をWebサイトに直接販売しているか、あるいは製品をサードパーティの販売者として購買客に直接販売しているかに関わらず、同一の場所からキャンペーンを購入できるようにする合理化だ。 サイト名：DIGIDAY https://digiday.jp/platforms/amazon-merge-ad-businesses-one-platfo […]
- 2018.08.05
生態系を作ることが重要、AbemaTVが語るサービス成長とTwitter徹底活用
2016年4月の開局から、今年で2周年を迎えるAbemaTV。アプリのインストール数も順調に伸びており、『72時間ホンネテレビ』や若い世代に人気の恋愛リアリティショーをオリジナルコンテンツとして手がけるなど、話題に事欠かない。オンデマンド配信ではなくリニア放送のAbemaTVが重視しているのは、視聴者のリアルタイムな反応。ゆえにTwitterとの親和性が高く、TwitterはAbemaTVの盛り上 […]
- 2018.08.05
選ばれるブランドになるには？大和ハウス工業に学ぶ、生活者視点を大事にしたコンテンツマーケティング
「選ばれるブランド」になるためのコミュニケーションでは、購入を検討している生活者に向け、適切な情報を提供することが効果的とされる。デジタル施策に取り組むマーケターは、どんなことに留意してコンテンツを用意するべきなのか。「MarkeZine Day 2018 Spring」では、試行錯誤を繰り返しながらつかんだコンテンツマーケティングのコツが披露された。 サイト名：Markezine https:/ […]
- 2018.08.05
Google、サブスクリプション型ニュースを立ち上げ――News Inisitativeに3億ドル投資
Googleは独自の総合的なニュースサービス、News Initiativeを発表した。CBO（最高ビジネス責任者）のPhillipp Schindlerによれば、「Googleのニュースに関する取り組みをジャーナリズムの世界と結びつける」努力だという。 サイト名：Techcrunch https://jp.techcrunch.com/2018/03/21/2018-03-20-google-n […]